富士山に向かって延びることから「富士みち」とも呼ばれる本町通り。一帯は１９６０年代半ば（昭和４０年頃）までは映画館もあるにぎやかな地域だったが、自動車の普及などで次第に空洞化が進んだ。現在は１００軒を超える空き家や空き店舗が並ぶ。

　しかし、「看板やちょうちんなどの昭和の風情が残る商店街と富士山をバックに写真を撮影できる」と数年前からＳＮＳで話題となり、最近では１日４０００人超の観光客が訪れるようになった。結果として、無断駐車やごみのポイ捨てなどの観光公害が注目されるようになったが、市ではここに集まる外国人らを地域活性化に生かす取り組みも模索。着手したのが、空き店舗だらけの商店街の再生だった。